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Subliminal – How Your Unconscious Mind Rules Your Behavior, de Leonard Mlodinow

subliminal

Subliminal foi uma indicação do Dório Ferman. Excelente dica!

Mlodinow tem perfil bem interessante. É PhD em física e professor da Caltech e co-autor do A Brief History of Time com  Stephen Hawking.

Além disso, escreveu livros com Deepak Chopra e foi roteirista para séries de televisão (McGyver e Star Trek). O Dório me sugeriu Subliminal em uma conversa sobre os vieses nos nossos processo de análise e tomada de decisão e sobre o campo de estudos de finanças comportamentais.

Considero Subliminal um bom complemento para  Thinking Fast and Slow, de Daniel Kahneman. Kahneman avança mais na análise de como os nossos vieses comportamentais influenciam decisões em situações bem práticas. Ele faz analogias claras para nossa atividade de investimento. Por sua vez, Mlodinow foca em uma etapa anterior. Ele faz a ligação entre evidências da neurociência e o começo da formulação de teorias comportamentais.

Dessa forma, ele explica, de forma objetiva e com inúmeros exemplos de experimentos feitos ao longo dos últimos 100 anos, como o processo de seleção natural sobre a raça humana levou à formação de uma série de características do desenvolvimento e funcionamento do nosso cérebro que nos condiciona a reações inconscientes (aparentemente irracionais).

No final do livro, portanto, destaca o resultados da ambiguidade constante do funcionamento do nosso cérebro entre o analítico (racional) e o inconsciente (irracional).

Leia mais análises sobre investimento em Leituras do Gestor.

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